科技公司和广告商的优势该如何匹配

两三年前,当你问传统广告公司的高管们他们将如何应对技术对广告业乃至创意的影响,这些人总是显得很有信心。虽然广告主管们承认技术和数据的好处,但他们也冷静地认为,技术并不能帮助客户提出非凡的想法。

但是从现在起只有两三年,看看技术冲击有多大——技术公司不仅可以精确地传递大数据,而且可以知道目标消费者的肖像。现在,他们也可以创造创造力,更重要的是,广告商敞开大门。理论上,技术和数据可以应用于数字营销的任何领域,从广告音乐、剧本、在社交媒体上发布内容到购买广告媒体。

例如,两年前,可口可乐的媒体洞察总监抱怨说,他对大数据无能为力。太多了。可怕的原因是你对此无能为力。你在哪里开始学习,你想关注哪一条信息?我们有很多数据,但它们并不意味着它们能解决问题。”但现在,这些公司不仅在数字营销中使用技术来帮助他们生产,他们甚至还使用产品,比如预测食物和饮料的口味能使消费者的味蕾跳跃。

技术可以真正帮助他们解决一些问题。

例如,以社交广告为例,基于技术的创意内容更容易让人们付费。在腾讯的IDEA+社会广告创意实验室,广告客户可以通过技术发现消费者的隐含需求,为沟通规划和创意提供洞察力支持,实现更准确的接触和交互。

创造性是通过验证社会洞察力的有效性和通过大数据洞察力产生创造性沟通解决方案来构思的;当创造性付诸实践时,基于社会平台上大量案例的归因分析可以为cre提供优化建议。执行和交付;交付后,可以恢复整个通信过程。

“数据可以帮助核心受众获得洞察力,帮助发现创造性的方向,并帮助我们基于社会场景和社会热情先验地创造力;创新的技术能力和产品,如oCPA、LBS、AI和VR,为社会创造力奠定了基础,使社会创造力得到充分发挥。通过数千人的个性化沟通。一种新的创意表达方式,为品牌与用户之间的紧密沟通创造了渠道。

事实上,外国广告商已经有过类似的尝试。

联合利华是全球第二大广告商,该公司正在利用技术提高广告创意的针对性。当联合利华发布其最新的灵石广告时,它自动从10万张图片中选择图片,然后自动生成个性化广告剪辑供消费者在电话上播放。联合利华的首席营销官Keith Weed说:“科技使广告内容更加个性化。”

在中国,广告狂热的观望也可能源于新技术的成长周期和进入门槛。

咨询公司曾经提出了技术成熟曲线的概念,用于新兴技术的发展趋势。它将新技术的进化速度和达到成熟所需的时间分为5个阶段。任何新技术最终都进入了实际生产的高原阶段,所有这些都需要经历出生期、过度投机泡沫期和强劲攀升期等阶段。

在中国,数据和技术与广告创意相结合,事实上,我们需要及时运行。毕竟,广告商不是技术人员。虽然广告代理商正在引入数字评估系统,或者与第三方公司合作,但是这些系统需要时间来运行和试用。来自前线广告公司和技术公司的广告商将在一个平台上合作,这个平台允许技术公司理解传统观念的产生方式,并且允许广告创作者尝试将技术与他们自己的广告观念结合起来。

如果我们已经有一些新的东西实际存在,我们不能扼杀它,我们只能跟随它,因为如果我们不前进,我们就会后退。任何行业都可能被新事物所破坏。科技公司和广告商的优势如何匹配可能是业界目前应该考虑的问题。

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