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阿迪达斯CEO承认在中国犯了错:不认为中国会放弃西方品牌

来源: 作者:wyl 人气:76 发布时间:2022-08-10 15:28:43
摘要:阿迪达斯CEO承认在中国犯了错:不认为中国会放弃西方品牌,为何阿迪达斯会这样说?新疆棉事件和疫情对阿迪达斯造成了怎样的影响?让我们一起来看看小编带来的最新资讯吧:“中国(市场)会回来的。”当地时间9日...

阿迪达斯CEO承认在中国犯了错:不认为中国会放弃西方品牌,为何阿迪达斯会这样说?新疆棉事件和疫情对阿迪达斯造成了怎样的影响?让我们一起来看看小编带来的最新资讯吧:

“中国(市场)会回来的。”

当地时间9日,阿迪达斯CEO罗思德(KasperRorsted)接受德国《商报》(Handelsblatt)采访中,阿迪达斯第一季度大中华区收入暴跌35%,主要受新冠疫情影响,阿迪达斯本身也受到影响。“犯了错误”。但他认为,中国市场将回归,并有很大的增长空间。

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罗思德在一次采访中承认,阿迪达斯在中国犯了错误。“我们对客户了解不够,所以我们为那些做得更好的中国竞争对手留下了空间...如今的中国客户,喜爱(商品)有一种中国感。”

他认为,阿迪达斯在大中华区收入暴跌的主要原因是新冠疫情和民间“抵制”。但他不认为中国最终会放弃西方品牌。“所以所有的世界品牌都会遇到麻烦,我认为这是不现实的。中国市场将回归,还有很大的增长空间。”

然而,罗思德并没有否认另一种严重的可能性。如果中国市场的反应低于预期,可能会破坏阿迪达斯到2025年的收入目标。“如果最初的假设是永久性的,我们将不得不调整我们的目标。”

当地时间5月6日,德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)2022年第一季度业绩公布。受供应链限制和疫情相关封锁措施影响,阿迪达斯今年第一季度营收和营业利润均有所下降,2022财年业绩预期有所下降。

财务报告显示,今年第一季度,阿迪达斯营收达到53.02亿欧元,不考虑汇率因素,较去年同期下降3%。由于供应链成本显著增加,毛利率下降了1%.9个百分点至49.9%。

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大中华区曾经是阿迪达斯的创收“主心骨”。到2019财年末,阿迪达斯在大中华市场的销售额持续了23个季度的双位数增长。但自2020财年以来,由于新疆棉花事件和疫情的影响,阿迪达斯在大中华区继续疲软。

同月,阿迪达斯公布的2021年年度财报显示,年收入达到212.34亿欧元,同比增长15%。中国市场年收入46亿欧元,同比仅增长3%,增速远低于欧美市场的24%和北美市场的16%.6%。截至2022年一季度,阿迪达斯在华销售额已连续四季度负增长。

受中国、俄罗斯市场放缓和全球供应链的影响,阿迪达斯在2022年降低了财务预期。

以上就是小编带来的 阿迪达斯CEO承认在中国犯了错:不认为中国会放弃西方品牌 对此你有什么看法呢?关注大新闻网,更多精彩资讯等你来看哦!


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