首页 热门推荐 科技说 我爱车 创业汇 我爱游 奇葩说

以人为本 * 关注民生

旗下栏目: 热门推荐 科技说 我爱车 创业汇 我爱游 奇葩说

瞄准坚果礼盒, 洽洽食品找到全新发力点

来源: 作者:bf 人气:63 发布时间:2022-08-28 10:53:25
摘要:如今消费者的健康意识越来越强,坚果这种健康食品的消费频次大大提升,消费场景越来越丰富,其作为礼品的属性尤其受到重视。2022年618与端午节“相逢”期间,坚果礼盒的销量就迎来了一个小高峰,屋顶版洽洽小...

如今消费者的健康意识越来越强,坚果这种健康食品的消费频次大大提升,消费场景越来越丰富,其作为礼品的属性尤其受到重视。2022年618与端午节“相逢”期间,坚果礼盒的销量就迎来了一个小高峰,屋顶版洽洽小黄袋每日坚果礼盒和小蓝袋益生菌每日坚果礼盒都成为热门礼品,这也让人再一次将目光聚集到洽洽这个国民品牌身上。盘点洽洽近年来的产品布局可以发现,坚果礼盒已成为其新的发力点。

坚果礼盒

送礼送健康,坚果礼盒迎来爆发

里斯中国的数据显示,送礼是中国特有的一个市场,市场规模超过2000亿元。而在中国人的认知中,送礼就要送健康,尤其是近年来消费者越来越注重饮食健康,大健康食品行业迅速发展,坚果礼盒这种“有里有面”的健康食品自然受到热捧。

在这种情况下,洽洽根据消费习惯和理念的变化,在打造洽洽小黄袋每日坚果、洽洽小蓝袋益生菌每日坚果以及洽洽早餐每日坚果燕麦片等大单品的基础上,又打造了常态化销售的屋顶版每日坚果礼盒以及多种节日坚果礼盒等,精准契合消费趋势。例如,2022年春节期间推出的洽洽“坚果礼”国风浓郁、包装精美、实用性强,成为送礼大爆款。可以说,坚果礼盒的热销,为洽洽坚果品类销售收入的增长提供了新的增量。

坚果礼盒

渠道再下沉,加速抢占坚果礼盒细分市场

实际上,早在2020年年度股东大会上,洽洽就释放出了向坚果礼盒发力的信号,其提出在坚果领域重点聚焦“3+1”的战略,3即小黄袋每日坚果、小蓝袋益生菌每日坚果以及洽洽早餐每日坚果燕麦片,1即坚果礼盒。

坚果礼盒

2022年,洽洽则进一步明确目标,提出将利用渠道优势进一步加速抢占坚果礼盒细分市场。线下渠道一直是洽洽的传统长项,洽洽在各大商超的铺货率稳居高位。而随着线下门店的碎片化趋势不断加大,以及坚果礼盒的常态化需求越来越高,洽洽又开始着手进行渠道精耕,进行三四线城市和县乡渠道的渗透,满足不断增长的消费需求。

如今,坚果礼盒市场正在高速增长,成为坚果赛道的新机遇。作为坚果炒货领域的国民品牌,洽洽食品将凭借强大的产品力和不断完善的产品矩阵占据更大的份额,抢占坚果礼盒细分市场,进而推动坚果业务实现更高目标,稳步迈向更广阔的未来。


责任编辑:bf

最热资讯

首页| 热门推荐| 科技说| 我爱车| 创业汇| 我爱游| 奇葩说|

Copyright © 2012-2022 大新闻网版权所有 Powered by 大新闻网闽ICP备15009426号-1