迪士尼乐园门票涨价过于激进,是何种原因导致?具体情况如何,随小编一起来看看吧。
2023年,迪士尼迎来了成立100周年。随着市场回暖,更多的游客也涌入了乐园。看起来是春光大好的复苏时节,迪士尼却开启了一轮7000人的大规模裁员。事实上,从去年11月重新找回“老掌门”罗伯特·艾格担任CEO就暗示着,迪士尼正面临着艰难时刻。尤其是流媒体,这项曾经被定位为“迪士尼的未来”的业务,自2019年推出以来已经亏损近百亿美元。
垮掉的流媒体
对归来不久的艾格而言,现在是他带领迪士尼转型的关键时刻。上一任CEO查佩克之所以会被匆忙撤掉,一部分原因就在于面对流媒体的持续亏损并没有给出行之有效的解法。
2017年8月,迪士尼决定不再和奈飞续签每年3亿美元的版权费用合同。筹建自家流媒体平台后,迪士尼旗下影视剧逐步从奈飞下线,同时也不再为奈飞提供广告服务,放弃了每年超千万美元的广告费。
互联网时评人张书乐表示,迪士尼建流媒体,既是大势所趋也是被逼无奈。尤其疫情期间让迪士尼苦不堪言,线下业务的萎缩倒逼迪士尼的战略向流媒体倾斜。
财报数据显示,2018年到2022年,迪士尼内容总投入高达1144亿美元,而在此期间,迪士尼总营收是3446亿美元。迪士尼在流媒体上投入的金额占这些年总营收的33.2%,也就是说,迪士尼拿出了三分之一的营收去贡献给流媒体业务。
迪士尼的付出也不是没有水花。在2022年第二季度财报中,迪士尼共拥有2.211亿流媒体订阅用户数,已经超过了奈飞的2.207亿流媒体订阅用户。
但不久后就撞上了增长天花板。在2022年第四季度,Disney+的总订阅用户为1.618亿,订阅用户减少240万,首次出现了环比下降。这与其提出的2024财年流媒体服务付费用户总数达到3亿-3.5亿的目标相去甚远。
流媒体不景气,也导致2020年迪士尼迎来了40年间的首次亏损。不仅如此,查佩克在任时还与佛罗里达州政府产生矛盾,这也成了其离任的导火索。
迪士尼乐园门票涨价过于激进
站在迪士尼百年的关键节点,人们都期待着圆满结局的童话故事。虽然艾格一度被称为“传奇CEO”,但对他来说,新的回归也意味着新的挑战。
如今,主题乐园成为迪士尼旗下最赚钱的业务。2023年第一季度,迪士尼全球公园和体验部门营收同比增长21%至87亿美元,美国国内主题公园业务的营业利润率高达35%。
但乐园的收入多半来自门票涨价。据悉,1971年迪士尼魔法王国的单张门票价格为3.5美元,考虑到通货膨胀因素,当时的票价相当于现在的25.6美元。经过多年的发展,现在奥兰多迪士尼世界的一张单日门票的价格在109美元到159美元之间,增长了3871%。
网站Time2play的一项研究调查了1927名“迪士尼乐园爱好者”,其中有68.3%的人报告称票价上涨让他们觉得乐园已经“失去了魔力”。多达92.6%的人报告称他们认为迪士尼乐园的高昂票价让普通家庭“负担不起”迪士尼度假之旅。
对此艾格也承认,迪士尼乐园门票涨价可能过于激进。“出于对增加利润的热情,我们的某些定价可能有点过于激进了。”
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