市场消费活力的恢复,线下门店再次具有吸引力具体情况如何,随小编一起来看看吧。
“今天就有200多个客户来洽谈。”深圳市酒门网络科技有限公司总经理詹潮润谈到4月14日业绩时表示,年轻女性的消费能力“超强”,对他来说,女性追求的仪式感就是“商机”。上海颂福实业有限公司总经理吉本哲平也发现,年轻女性对饮酒的需求正在逐渐增加。截至4月14日中午,吉本哲平的微信已通过这次糖酒会积累了240多个客户资源。
4月13日下午,在2023即时零售酒品类行业趋势研讨会上发布的《2023即时零售酒类白皮书》(下文简称“《白皮书》”)显示,越来越多的年轻女性为“悦己”买单。
关注口味、颜值、健康
《白皮书》指出,女性品酒人群有着年轻、经济独立的特点。47%的人年纪在18-30岁,69%的人月收入在5千-1.2万。相对男性来说,女性对酒品颜值会给予更高的关注度,具体来说,“低度”“果味”“高颜值”“甜美”“低卡路里”“微醺”“低醇”成为女性消费群体的高关注词汇。无论是线下渠道、电子商务平台还是即时零售平台,大多数女性消费者都集中在22-30岁之间。
洋酒对女性消费群体的吸引力正在增加,年龄在26-35岁之间的女性消费者占比达到72%。其对洋酒诉求排名前四的分别是,喜爱的口味(40%)、放松心情(38%)、烘托气氛融洽关系(38%)、释放压力排解烦恼(35%)。
糖酒会现场,爱喝鸡尾酒的消费者吴女士表示,“我喜欢在工作结束后,边听歌边喝酒,享受独自微醺时光。”
吉本哲平还发现,年轻女性对饮酒的需求正在逐渐增加。“90%甚至更多的18-25岁的女性消费者会选择果酒,更注重清爽的口感。”
詹潮润分享到,年轻女性的消费能力“超强”,女性追求的仪式感就是“商机”,“只要口感和氛围能够满足,她们是非常肯消费的。”此外,新消费场景有利于刺激酒类消费。《白皮书》指出,在中国即时零售啤酒消费者未来倾向于饮酒的场景中,露营野餐、音乐节、比赛已经成为时尚的休闲社交方式,是刺激啤酒消费的新场景,除了KTV/酒吧/夜总会等场所仍然是主要消费者。
追求社交、情绪价值
《白皮书》调研发现,年轻消费者对消费保持理性,注重效率与便捷。关注自身情绪并积极探索新的社交方式。“懒人化”消费注重便捷服务与效率,41%的受访人群表示“我买的都是我真实需要的东西”,36%的受访人群表示“我乐于寻找性价比最高的产品”。
通过社交媒体的热门话题,可以体验到饮酒消费背后的社会属性。“云蹦迪”、“闺蜜酒局”、“云喝酒”、“夏夜烧烤开始”等话题区已经成为许多年轻人的线上聚集地。
此外,当代年轻人商务用酒减少,饮酒不是为了彰显身份,而是关注悦己与氛围感。44%的年轻消费者重视口味/口感,36%的注重烘托氛围,35%的注重心情的放松。
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