除了体育品牌“内卷”,还吸引了不少食品、饮料企业的青睐具体情况如何,随小编一起来看看吧。
4月16日,北京、上海、武汉等多地马拉松赛事开跑。而在上周末15日、16日两天,就有近30场赛事举办。在多个城市纷纷宣布“重启”马拉松赛事的同时,马拉松经济估值也水涨船高。从体育运动用品到旅游文化消费,多家企业也紧抓“马拉松热”,打响了品牌营销“发令枪”。随着赛事回归,马拉松经济也日渐回暖,各个城市正在借助马拉松赛事“秀肌肉”。
吸金力强
去外地参赛,对于马拉松选手已经习以为常。在国内各大马拉松赛事中,本地选手和外地选手几乎各占一半。据武汉马拉松赛事总监包波介绍,在武汉马拉松中,本市参赛选手比例在35%-40%,外地约60%;湖北省参赛选手占45%左右,外省55%。这就意味着,选手除了要花费报名费,还会在举办马拉松赛事的城市进行消费,从而间接带动举办地的经济发展。
有报告显示,2020年中国跑者平均每人花费超1.1万元,其中包含日常训练的装备、服饰、营养品等花销。在衍生旅游方面,50%的跑者有外地参赛的经历,过去一年平均花费为4598.84元。外地参赛的跑者,71%会品尝当地美食、特色小吃,64%会在当地旅游观光。
Co-Found智库秘书长张新原表示,马拉松经济的复苏对体育用品行业、健身和休闲行业、旅游和住宿行业、餐饮和酒店行业直接带来促进效果,对广告行业、文体表演、保健品食品和软件服务行业等是间接带动。总之,马拉松经济对于提振消费有着积极的促进作用。
重庆也从近几年的马拉松赛事中获益。2017年,重马比赛带动了12.5万人次到南岸旅游,南岸区酒店入住率达95%,带动消费超2.5亿元;2018年直接拉动重庆旅游消费5.8亿元;2023年,重马吸引了来自全球347个城市3万人参赛,其中外省市跑友占比高达81%。赛事期间,主办方还推出2023重马国际消费节,联动100余家火锅品牌向跑友推出优惠活动,在打造马拉松赛事的同时,推动当地火锅美食等方面发展。
营销“内卷”
马拉松赛事也是各大品牌体育营销的重头戏之一。
在2022年9月的柏林马拉松上,李宁签约运动员德迈·塔杜·阿巴特(DemeTaduAbate)脚踏李宁飞电3ULTRA,最终以2小时06分28秒的成绩获得男子组第三名。在今年3月的2023无锡马拉松中,李宁顶级竞速跑鞋飞电3ULTRA助力运动员埃诺克(EnockONCHARI)以2小时7分19秒打破赛会记录并获得男子组全程冠军,李宁飞电3CHALLENGER也助力签约运动员宗庆华勇夺男子半程比赛冠军。
对此,李宁方面表示:“作为专业运动品牌,李宁长期深耕专业跑步领域,已经搭建起完整跑鞋矩阵。”
安踏也不甘示弱。据安踏相关负责人介绍,PhilimonKipchumba脚踩安踏“前掌之王”C10PRO,以2小时08分04秒的成绩问鼎2023厦马冠军。
特步则在本次北京半马中又一次揽下男女冠军,冠军跑鞋160X3.0PRO助力了男子前三。数据显示,从2007年赞助第一场马拉松到现在,特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场。受益马拉松赛事,2022年特步主品牌收入达到111.28亿元,同比大幅增长25.9%,其中跑鞋贡献了主要销量。
除了体育品牌“内卷”,马拉松赛事还吸引了不少食品、饮料企业的青睐。例如今年武汉马拉松就得到了怡宝、中百罗森等超过20家企业赞助,其中还不乏半秋山、仟吉和精武路第一家鸭脖等武汉本土品牌。
金融机构亦积极支持马拉松相关赛事。据了解,华夏基金赞助了北京半程马拉松,浦发银行赞助了上海半程马拉松,2023武汉马拉松则是由中国银行赞助支持。
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