行业正回归正常发展节奏,提高设施设备和服务的标准具体情况如何,随小编一起来看看吧。
《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示,2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元,同比增长51.8%;带动市场规模为5816.1亿元,同比增长率为52.6%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。但近来露营这一旅行圈的“新宠”似乎遇到了发展瓶颈,旅行平台上搜索热度下降,行业疾速发展过程中也暴露出一些问题,如何引导露营经济健康可持续发展,记者就此进行采访。
“行业正回归正常发展节奏”
考虑到交通和热门景点的拥堵,今年五一假期人们的出行需求集中释放,一些人最终选择了在京郊露营度假。他们在社交媒体平台上分享了很多露营的乐趣和经验,不断探索“宝藏露营地”,并向公众推广了各种形式和游戏玩法的露营旅行。
此前,文化和旅游部等多部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》,对露营营地建设、全产业链发展、规范露营管理经营等方面作出明确规定,为丰富旅游休闲产品供给,促进露营旅游消费释放出积极信号。
中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔表示,近期露营经济热度较此前的确有所下降。从需求上说,显然受到了分流效应的影响。就供给而言,整体旅游需求恢复后,部分服务质量较低的露营供应商被洗出市场,这也是一种自然现象。
一段时间以来,餐饮服务、户外俱乐部及土地管理方纷纷投入露营产业竞争中,露营企业注册量快速增长,但专业性、服务能力等并未紧贴消费者需求,有些只是跟风投资赚快钱。如今,露营消费的客户群体和需求不断变化,产品和服务的同质化使得许多想要“赢”的营地失去了竞争力。对此,中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延认为,“露营旅行只是众多旅行方式‘之一’,整个行业正在回归正常的发展节奏。”
与其他旅游业态融合发展
从网红产物转变为生活方式,经历了迅猛发展的露营行业需要在细分市场深耕,打造差异化的服务和独有的标签。扎实的基础设施、周到细致的配套服务,才是露营经济持续散发魅力的基石。
朱迪认为,挖掘特色,走差异化路线,一方面要依托营地资源开展多种特色服务,避免低水平重复。地方政府部门和企业应因地制宜,明确定位,突出差异化露营消费。另一方面,借助“营地+”思路,形成经济叠加效应。可依托营地链接文化旅游、亲子教育、购物休闲、农业种植等不同产业,比如探索“营地+景区”“营地+亲子活动”“营地+研学”等多种形式,尤其要打造特色营地和露营项目。
甘肃丝绸之路旅居露营地有限公司相关负责人介绍,今年“五一”假期,张掖国际露营基地创新经营业态,新增烧烤营地、户外露营餐厅、烧烤食材超市等,与原有业态互为补充,主打户外露营盛宴,并开展“驰骋甘州”等研学活动,实现总营收和客房入住率双创新高。甘肃省永昌县北海子营地积极谋划亲子营、团建营等特色营地活动,为游客带来有特点、参与度高、有纪念意义的旅游体验。甘肃省康县花桥营地策划露营电影、篝火晚会、夜场KTV等活动,赢得游客大量好评。
“融合是关键。”魏翔指出,露营经济未来要回归到自己的产业定位上来,它本身并不足以成为一个独立业态,应是一个配套业态。一方面相关主体必须要专业化发展,提高设施设备和服务的标准,这既有利于提升消费者体验,又能跟相关设备的实体经济提供商形成良性互动。另一方面,露营经济能否“长红”,取决于它能不能适应未来更流行的旅行业态,实现与其他旅游业态的融合。
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