上汽大众俞经民:价格战不可持续,企业还是要做好品牌汽车行业一直是竞争激烈的市场,价格战在过去常常是厂家们为了争夺市场份额打出的策略。但是,对于上汽大众来说,品牌建设才是其对标竞争对手的关键。在近期的一次媒体采访中,上汽大众董事长俞经民强调了企业内部要认识到价格战对长期发展的不利影响,并呼吁企业要加强建设自身品牌。
品牌是企业赖以生存的根本
“如果企业的生命力不来自于价格战,那么就不能依赖价格战。”俞经民说道。企业发展的难点往往是如何在激烈的市场竞争中保持生命力。作为一种局部的市场营销手段,价格战并不能长久维持企业的竞争力和盈利能力,因此企业还需要借助品牌来树立自己的市场地位和形象,从而获得持久的竞争力。
过度依赖价格战会触发恶性竞争
事实上,大量的价格战往往会引起一种恶性循环,企业为了抢夺市场份额,频繁地降价,同时却忽视了企业的品牌建设,这种短视行为会对整个行业的生态产生极大的负面影响。价格战可能会带来短期效益,但对于企业长期的价值而言并没有任何实际帮助。如果企业以价格战为主要策略,会使整个汽车行业都陷入低效的竞争状态,最终每家企业的惨痛后果也是必然的。
品牌建设应该作为企业战略的核心
“在依托自己的品牌巩固市场地位的同时,企业还应该积极参与到行业标准、技术研发等方面的建设中,才能真正走向健康可持续的发展之路。”俞经民指出。品牌上的投资是企业长期发展的投资,这些投资不能仅仅是局部的促销活动,而是要在品牌建设这一层面上进行。建立起具有差异化和竞争力的品牌,才能让企业在市场竞争中处于主动地位。
上汽大众仍将持续加大品牌建设的投资
目前,随着整个汽车产业链的变革和消费者需求的进一步提升,顶级品牌企业所代表的高品质、高服务、高技术的要求,已经逐步融入到大众公众消费的主流需求当中。上汽大众将继续着力抓住这一机遇,加大品牌投入,创新营销策略和产品创新,加强品牌力量和价值输出,加速市场占有率的提高,从而实现企业发展的长远目标。
上汽大众俞经民:价格战不可持续,企业还是要做好品牌在价格竞争激烈的汽车市场中,品牌建设才是企业的长久之计。上汽大众的俞经民在媒体采访中指出,企业在追求市场份额和利润的同时,还应该深入挖掘自身品牌优势,并借助产品和服务创新实现品牌的度量。最终,良好的品牌形象和客户口碑才是企业取得成功的决定性因素。
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