蒙牛实现“要强式”高质量发展,稳中求进持续发展

近几年,奶业市场竞争日趋激烈,综合成本不断提高,企业的盈利空间被不断压缩。据蒙牛乳业(2319.HK)于28日在港发布2019年的中期业绩公告显示,蒙牛集团于报告提及期内销售收入398.572亿元,同比增长15.6%,实现净利润20.769亿元,同比增长33%。在巩固传统业务优势的同时,通过建设更强的品牌形象、上市优质新品和强化渠道分销能力,蒙牛保持并扩大了自身的领先优势,以“要强式”高质量发展实现收入增速优于行业,净利润率持续提升,引领行业走出困境。

上半年,蒙牛主要业务板块继续快速增长,新业务板块整体呈良好成长态势:特仑苏、纯甄、蒙牛纯牛奶和真果粒等品牌收入增速均超出预期,低温品类继续稳居领导者地位,市场份额继续扩大领先优势,冰淇淋产品聚焦第一大品牌随变,通过系列营销活动深化品牌潮酷形象。奶粉业务销售继续快速增长,鲜奶业务销售取得突破性增长,市场份额大幅提升,奶酪销售收入增长强劲,儿童奶酪产品销售增长可观。在市场竞争、的背景下,蒙牛常温、低温、奶粉、冰淇淋四大事业部联动奶酪、鲜奶、海外业务等新事业部稳中求进,为蒙牛未来业绩提供可持续发展空间。

对于国内推广,蒙牛通过与热门网络及电视综艺节目合作,如真果粒《青春有你》,纯甄《创造营2019》《中餐厅》、特仑苏《向往的生活》《声入人心》等节目,覆盖了各个年龄圈层,最大化得实现了蒙牛品牌的线上宣传。对于国际形象,蒙牛借力顶级文体IP彰显风采。2019年1月,蒙牛作为中国乳业唯一代表出席世界经济论坛达沃斯年会,4月成为第十四届全国冬季运动会官方合作伙伴,让世界各地的消费者看到了蒙牛越来越大的影响力。

对于科技创新,蒙牛先后与中国营养学会、中国保健协会、北京协和医院、内蒙古农业大学等国内知名科研教机构建立或深化了战略合作,和“中国乳都”呼和浩特联合启动中国乳业产业园项目,创新研发成果正持续成为蒙牛业绩增长重要驱动力。对于渠道分销,蒙牛携手阿里零售通精耕新零售B2B,全面加强对渠道和终端售点的掌控。通过“智网系统”赋能经销商,以智能化网络管理系统全面提升经销商管理效率,成功实现销售策略及能力升级。

2019年是蒙牛成立20周年,蒙牛在自身的发展进程中前瞻性完成高端奶源布局,掌握国内及国际最高品质奶源。展望未来,蒙牛除了将持续提升核心竞争力、聚焦乳业、把业务持续做强,引领中国乳品行业向全球价值链高端攀升,更是会承担更多的社会责任,为股东、上下游的合作伙伴及全体员工创造可持续的价值。

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