火锅学院空降北京、上海 好人家探索国货调味品新时尚

10月16日,国内首座“火锅学院”概念快闪店分别在北京、上海亮相。

据悉,这是国内高品质调料品牌好人家专门为口味挑剔的年轻群体打造的一次线下沉浸式体验活动——将传统火锅文化与时尚快闪店结合,体验美味新“食”尚,让年轻消费群体通过这一更有趣的方式了解更多关于火锅的知识和文化,这是好人家自9月8日官宣签约当红流量小生邓伦出任品牌代言人之后的,品牌年轻化布局又一次升级,也是好人家在品牌营销上的又一次创新之举。

火锅学院空降北京、上海 好人家探索国货调味品新时尚

创造新“食”尚   好人家拥抱年轻人

作为传统品牌新发展的代表,好人家紧跟年轻化、时尚化的消费趋势,打出一波“食”尚牌。这次主打的火锅学院就是其创造“食”尚的最好证明。将火锅红与年轻人的时尚快闪店相结合,充满趣味的互动性体验,让年轻人在这趟“食尚”之旅流连忘返。

据好人家相关负责人介绍,这一次的快闪店从场地选择到外观设计,都经过了仔细考究,紧跟潮流——锁定年轻人聚集的潮流地标,以品牌红色为主色调的沉浸式风格更显张力。在游戏环节中,也突出了娱乐性,以打造良好的体验感。负责人表示,“其中的‘伦’番‘涮’题环节,粉丝可以通过给明星学长邓伦写小纸条的方式获得10月25日粉丝见面会上邓伦亲自朗读的机会,在传播上做到了强效助推。而学位证获取环节,毕业照墙等等,都是能够激发年轻人美好记忆的互动形式,也更容易激发参与者的成就感,完成‘食’尚之旅。”

明星效应最大化  好人家品牌年轻化再升级

据了解,好人家在2019年进行了品牌VI全面升级,呈现出更时尚、更现代、更具亲和力的品牌形象。2020年9月8日,好人家官宣签约当红流量明星“邓伦”出任品牌代言人,邓伦阳光活力的外形与好人家品牌健康、时尚、高品质的定位不谋而合,开启了品牌年轻化战略布局的转型。

此次“火锅学院”线下快闪店营销事件,好人家进一步放大明星影响力,将代言人邓伦化身为明星学长,学长补习社、“伦”番“涮”题区、“芯”里有谱、底料美德区.....明星学长邓伦穿梭于学院的每一个角落,带领大家了解火锅知识和文化,体验全新的火锅“食”尚之旅。好人家锁定年轻群体,在更精准的营销渠道触达消费者,以更深层的情感认同连接消费者,实现了品牌年轻化的又一次升级。

火锅学院空降北京、上海 好人家探索国货调味品新时尚

火锅学院五城联动  好人家布局全国市场

据介绍,好人家此次的“火锅学院”创新营销,锁定了北京、上海、广州、成都、郑州5大城市,北京上海仅为活动第一波。10月23日-25日,好人家将在广州、成都、郑州三城开启活动第二波热潮。而10月25日,好人家还将携全新品牌代言人邓伦出席于成都举办的“火锅学院”毕业盛典,将活动推向最高潮。

可以看出,好人家此次“火锅学院”营销活动的城市选择突破了成都、郑州根据地市场,向北上广一线城市进发,显示了其布局全国市场雄心和决心。配合江苏卫视《非诚勿扰》冠名、明星代言广告全国投放等动作,好人家从线上到线下,全面触达消费者,攻占消费者心智。在年底消费旺季即将来临之际,这波从线上到线下全面联动的打法,必将为品牌声量与销量的提升提供双向保障。

好人家作为行业领军者,不断突破局限、开拓创新,在官宣签约邓伦代言打破火锅行业中明星零代言的传统后,又在业内首创提出“火锅学院”的概念,创新性地以年轻人喜爱的时尚快闪店方式向大众普及火锅知识、传播火锅文化,引导大众梳理正确的“火锅观”。本次“火锅学院”的创新营销方式不仅拉近了与年轻消费者的距离,更进一步展现了好人家作为行业标杆的底气与实力,一路与时俱进的好人家,再次以前瞻性的眼光与魄力夯实行业领军地位。

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