侃爷跌出福布斯亿万富豪榜(阿迪达斯宣布停产椰子鞋) 阿迪达斯为何要终止与侃爷的合作？停产椰子鞋2会给阿迪达斯造成什么损失呢？
据外媒报道,10月25日,阿迪达斯宣布停止与侃爷的合作,Yeezy产品线将立即停止生产和销售,这将对该公司2022年的净收入产生约2.5亿欧元(约18亿元人民币)的影响。福布斯说,侃爷的净资产估值从19亿美元降至4亿美元(约29亿元)。一周前,侃爷有信声称“即使我真的发表了反犹言论,阿迪达斯也不会和我解约”。
声明称,鉴于第四季度的高季节性,预计这将对2022年企业的净利润产生2.5亿欧元的短期负面影响。
同时,现有投资机构根据合作破裂降低了阿迪达斯的评级。可以说,阿迪达斯的举动切断了一棵树。“摇钱树”。
阿迪达斯不是唯一的Kanye割席的品牌
此前GAP已于9月与Kanye合作关系结束后,欧洲时尚公司巴黎世家(Balenciaga)也切断了与Kanye关系。除此之外,Kanye个人账号已被社交媒体限制,自10月9日起其个人推特账号未更新。
Kanye演艺生涯也受到限制,现有表演被撤销,个人纪实片被搁置的消息传出。
Kanye它是欧美流行文化中最重要的人物之一。作为歌手、音乐家,Kanye持有24张格莱美奖和7张美国公告牌冠军专辑。作为时尚设计师,Kanye与阿迪达斯合作Yeezy品牌是其最成功的品牌。
根据媒体报道,Kanye律师没有回应阿迪达斯停止合作的请求。
阿迪达斯短期损失.5亿欧元
美国有线电视新闻网(CNN)尽管阿迪达斯法律专家后,尽管阿迪达斯的声明明明明确实停止了销售Yeezy品牌产品,但阿迪达斯可能会重新命名现有产品Yeezy设计。简而言之,“Yeezy”可能属于侃爷,但是Yeezy鞋型设计是阿迪达斯的知识产权。
根据阿迪达斯2022年第二季度的财务报告,该公司第二季度的净销售额为55.96亿欧元,比去年同期的50.77亿欧元同比增长10.2%;净利润为3.09亿欧元,同比下降24.2%。其中,大中华区继续一季度业绩下滑,二季度再次下滑35%。
自2013年从耐克手中挖走以来Kanye未来,阿迪达斯和Kanye多种合作生产Yeezy品牌运动鞋。这些价格在200美元到700美元之间的运动鞋被称为鞋圈“椰子鞋”成为潮流的象征,帮助阿迪达斯缩小了与耐克在美国市场的差距。据咨询公司介绍,咨询公司称,Telsey估算,Yeezy阿迪达斯年销售额15亿欧元,占其年收入的7%左右。
阿迪达斯在10月25日的一份声明中还表示,考虑到第四季度的季节性旺季,预计这将对2022年企业净利润产生2.5亿欧元(约18.1亿元)的短期负面影响。
阿迪达斯说,经过全面审查,决定立即终止与侃爷的合作,停止生产Yeezy商品,停止向侃爷及其企业支付全部款项,停止阿迪达斯Yeezy这项业务。声明还表示,该决定预计将对该公司2022年净收入高达2.5亿欧元的短期负面影响。消息公布后,阿迪达斯股价一度下跌8%,但后来有所回升。
据报道,在十年的合作关系中,侃爷每年可以从与阿迪达斯的合作中获得约1亿美元(约7.3亿元)的版权和营销费用。据晨星分析师估计,阿迪达斯Yeezy年销售额约20亿美元,可能占阿迪达斯总销售额的10%,帮助企业提升北美市场业务。
根据原协议,阿迪达斯年阿迪达斯与侃爷的合同到期。现在,阿迪达斯提前终止了合作,这也让侃爷的财富暴跌。他被踢出了福布斯“亿万富翁榜”其净资产估值从19亿美元降至4亿美元。
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