欧阳娜娜自创品牌被指“割韭菜”(你买过欧阳娜娜的衣服吗) 欧阳娜娜建立的个人家居品牌“nabi”最近通过微信小程序正式上线销售。“新系列云彩胶囊”8种产品,包括毛衣、裤子、睡衣、浴袍、袜子、眼罩、围巾和玩偶,售价在148元到988元之间。
虽然大部分商品在线后销售很快,但一些商品的价格接近1000元,很快导致大量网民“征讨”。有网友指出,价格988元的睡衣实际上是聚酯纤维和棉花加工而成,材料一般,有不透气的缺陷,全白的外观缺乏设计感。
相比之下,近年来流行的新品牌内衣Ubras睡衣的价格都低于nabi,天猫专卖店的商品价格在300元到500元左右,在材料上使用天丝或莱赛尔纤维,并提升了肩部和腰部等细节。
或许预料到很多网友质疑,欧阳娜娜在nabi上线前通过Vlog描述创建品牌的困难。据她说,从成立到推出需要将近三年的时间,包括确定品牌方向、反复寻找设计师和面料以及反复印刷的过程。
很多粉丝都知道nabi上线之初,我充满了喜悦。他们在微博、小红书等社交媒体上留言,表示支持偶像推出个人品牌。如果你仔细看,他们中的许多人“学生党”人群还期待nabi将成为一个亲民的品牌,价格适中可负担。
最后的结果一定是以失望告终。
事实上,舆论的推翻几乎是不可避免的结果。在过去的十年里,随着饭圈文化的兴起,一批又一批粉丝在社交平台上支持自己的偶像,用真金白银让兄弟姐妹成为影视剧的主角,赢得了奢侈品牌朋友或代言人的称号。
公众自然会质疑高曝光率的明星,更不用说那些每天都在微博上搜索的流量学生了。在过去的十年里,他们很受欢迎,但被粉丝包围的不满和怨恨不会消失。既然你已经赚了很多钱,为什么要继续推出个人品牌呢?“割韭菜”?
然而,欧阳娜娜是讨论最常见的对象。从被评论尴尬的演技,到多年没有实际代表作的职业生涯,欧阳娜娜的人气是饭圈文化繁荣的产物。背诵一个没有主流奖项的人“平民路线”对于明星来说,要以中高端的价格向大众销售商品,是没有说服力的。
现在通常有两条路要走。一是降低整体产品的价格和定位,就像蕾哈娜的产品一样FentyBeauty,真正面向大众市场;另一个是走路;TheRow曾经是童星的奥尔森姐妹,现在全职做服装设计师。
欧阳娜娜似乎没有想清楚nabi现在连粉丝都在抱怨自己的定位。那件988的睡衣可能只是点缀,但却如此耀眼。结合其他一般材料和缺乏设计感的单品,粉丝们意识到自己的热情是被驱使的,成为了真正尴尬的目标。
在过去的几年里,米饭圈文化出现了退热的迹象。经过几轮对选秀综艺节目的打击,没有像蔡旭坤或杨超月这样引起全体员工讨论的偶像。在过去,支持粉丝不断花钱的动机之一是让制片人和品牌看到偶像的受欢迎程度。但在许多明星连续爆炸后,他们小心地压倒了一切。
正所谓“一鼓作气,然后衰落,三”,消费力高的粉丝也会觉得累。此外,欧阳娜娜过去也通过了考试Vlog以及其他社交媒体账号“种草”鞋品服装数不胜数,其中既有自发推荐,也有品牌植入。在经历了这些之后,再来一个自创品牌,谁不会累呢?
从过去明星自创品牌的例子来看,只有少数人能够成功地做大,而最终悄然关闭的是主流。购物中心就像战场。建立或关闭品牌是正常的。但对于明星来说,当粉丝们看到最初以高价购买的品牌在闲鱼上打折时,这是对他们职业生涯最大的打击。
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